家電行業下跌竟是為新科技蓄能!海爾美的誰能連接技術斷層?

"熬過這幾年就好,熬過去,就能更好,熬不過去,就只能被市場所淘汰,連渣都不剩。"

當前,總有這麼一句話出現在家電行業中,面對家電市場的困境,眾多企業無法自救,只能任憑市場宰割。

當前的家電行業到底有多差?

中國家電市場數量正在逐年減少,據國家統計局數據顯示,2013年至2017年,億元以上的家電市場個數逐漸減少,到2017年減至32個。未來,家電市場數量可能會保持穩中有降的趨勢,將越來越集中。

家電行業下跌竟是為新科技蓄能!海爾美的誰能連接技術斷層?

面對當下家電市場的困頓,業內專家將主要原因歸納為兩點:其一為房地產市場的羈絆導致家電行業走勢下滑;其二為科技發展的牽絆導致家電技術出現斷層。極受宏觀因素影響的房地產行業,近幾年發展空間有限,在此不做過多的解讀,但由於科技導致的家電技術斷層引起的整個行業下跌,不容小覷。

自古以來,新事物出現的前夕,都需經歷一段至暗時刻,受科學技術的限制,家電市場如今是否出現此類現象。至此,我們不由猜測,家電行業的持續下滑,極有可能是在為不久之後的5G時代蓄能,家電技術或將得到質的突破。

通常,絕大部分消費者會認為,在家電行業中,大家電更需要科學技術的支撐,相對於小家電,其研發的投入比將更高。這個觀點看似沒什麼大問題,但其忽略了產品背後的用户體量,以及大眾的消費觀。

大家電作為傳統家電,是人們日常生活中近乎"剛需"一般存在的產品。反觀小家電,若其在某一點不受歡迎,便極有可能面臨被市場清洗的結局,所以,小家電更加嗜"技術"如命。對於迫切需要以科技突破為突圍點的小家電市場,技術斷層帶來的壓力更重。

當前,互聯網渠道在小家電市場佔主導地位,但我們不難發現,就算搭乘互聯網高速列車而飛速崛起,小家電也難出大品牌。

今年,依靠互聯網渠道崛起的兩家頗具代表性的企業小熊電器、小狗電器,面對紛紜突變的市場,出現極具戲劇性的一幕:小熊電器爭戰資本市場一年多後,在今年成功通過IPO申請,迎來資本市場發展的新篇章;另一家,已經提交IPO申請1年多的小狗電器卻突然宣佈,並申請終止IPO申請。

更令人意外的是,隨後衝進IPO跑道的小熊電器,因市盈率偏高擔心募集受阻,決定推遲網上路演時間,這意味着小熊電器的IPO仍存變數。

對比上市時期,小狗電器財報顯示,2016年小狗電器營業收入5.16億元,同比增長120.69%,毛利率為51.40%,公司淨利潤3,359.97萬元,同比增長456.54%。其中,小狗電器每年的研發費用佔到母公司營業收入的4%以上。

而同樣在上市時期的小熊電器財報顯示,2019上半年小熊電器營業總收入為11.88億元,較上年同期上升29.46%;歸屬於發行人股東的淨利潤為1.28億元,較上年同期增長51.11%。此外,歷年財報顯示,2016年-2018年,小熊電器的研發投入為1653.33萬元、2507.68萬元、4739.25萬元,佔總營收比例分別為1.57%、1.52%、2.32%,遠低於銷售費用。

現如今,國內小家電企業在核心技術上差異較大,有創新能力、研發投入較大的企業少之又少。同為要上市的小家電企業,小熊電器的研發投入佔比竟明顯低於行業平均水平,更不要説與上市的"老前輩"小狗電器作比較,更何況,小狗電器也將終止IPO申請。

在進入門檻偏低、商業競爭激烈、低價亂戰層出不窮的小家電市場,能夠實現品牌崛起着實不易,並且,往後堅守的風雨飄搖路也將更加艱難。

憑藉互聯網紅利而崛起的小家電企業,在銷售渠道與研發創新力能力確實捉襟見肘。與小家電企業截然不同的是,更偏重於大家電或全能性的家電企業則承載着更多希望。

同屬於綜合類家電企業海爾與美的,龍頭之爭更加劇烈,在前不久召開的德國柏林國際電子消費展(IFA)展會上,海爾與美的紛紛亮出殺手鐗。

家電行業下跌竟是為新科技蓄能!海爾美的誰能連接技術斷層?

當前的白電產品紛紛搭乘智能家居快車,形成物聯網生態圈。海爾攜智慧洗護、智能3D試衣鏡、智能兒童衣物護理櫃等,其"未來家"的樣子感染了在場的每一位觀者。與此同時,美的也不落於其後,美的COLMO熔幔巖系列冰箱,首次將三大AI保鮮科技融於一體,開啟冰箱保鮮的新變革,打造了完整的"AI全食材智鮮"方案。

家電行業下跌竟是為新科技蓄能!海爾美的誰能連接技術斷層?

在消費升級的浪潮之下,高端品牌首當其衝,隨着家電高端品牌陸續推出的特色新品增多,中國家電的國際知名度逐漸增高,產品競爭力日漸提升。

據海爾智家發佈2019年上半年財報顯示,海爾智家實現營業收入990億元,同比增長9.4%,實現歸母公司股東淨利潤51.5億元,同比增長7.6%。其中,研發投入為27.4億元,佔比2.8%,同比增長21.7%。

同時,美的2019年上半年財報顯示,美的上半年實現營業收入1537.7億,同比增長7.82%;歸屬母公司的淨利潤為151.87億,同比增長17.39億。其中,研發投入為45.3億元,佔比2.9%,同比增長16.3%。

數十億的研發費用,這是其他小家電企業無法企及的數目。與此同時,截至2019年6月30日,海爾在全球累計專利申請4.8萬餘項,發明專利海爾佔比超60%,體現較高的專利質量;海外發明專利數量1萬餘項,覆蓋28個國家,是中國在海外佈局發明專利最多的家電企業。

而美的財報顯示,2019年1-6月美的共申請專利5719件,獲得授權專利7068件,其中授權發明1649件,截止到2019年6月30日,美的累計專利申請量突破10萬件,授權維持量超過5.2萬件,在家電行業全球第一。

作為龍頭企業代表,海爾與美的共同肩負着中國家電的希望,研發投入以及專利申請是連接家電技術斷層的籌碼。海爾與美的之間的不相伯仲讓未來家電行業局勢更加撲朔迷離,但家電行業的科技大跳躍必然少不了其中任意一家。

以中國移動為參考,從1992年開始的2G時代,到2007年的3G時代,再到2013年的4G時代,其中不斷縮小的間距,預示着5G時代將很快來臨。

科技的飛速增長,令中國家電發生翻天覆地的變化。從黑白電視到彩電,從電子管、液晶管,到集成電路,再到如今的智能化、立體化的電視,科技賦予家電無限的生命力。

伴隨着5G的不斷拓展,家電行業迎來了又一次的飛躍,在這一次科技大跳躍之間,各路家電英雄,誰能在飛躍之後拔得頭籌,我們將拭目以待。

但值得確定的是,經歷過這一段家電下跌的至暗時刻,家電行業必定能緊跟科技發展,發生質的飛躍,家電市場即將欣欣向榮。